酒店、短視頻平臺(tái)、行業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體等各方紛紛進(jìn)入酒店市場(chǎng)，這在一定程度上反映出短視頻營(yíng)銷之風(fēng)已經(jīng)吹進(jìn)了酒店行業(yè)，而且是剛剛好。

一、短視頻營(yíng)銷為什么能風(fēng)靡酒店圈？

在目前的環(huán)境下，短視頻營(yíng)銷為什么能在酒店圈大行其道呢？

(1)萬(wàn)億打卡，短視頻成為新的流量來(lái)源。

他們對(duì)品牌的認(rèn)知將通過(guò)小紅書和Tik Tok等新媒體渠道獲得。所以老品牌也需要在新渠道刷新和亮相，讓酒店?duì)I銷觸達(dá)年輕圈。短視頻是目前最好的選擇?！?/p>

目前很多酒店選擇通過(guò)專業(yè)運(yùn)營(yíng)商推廣短視頻頻道。

在小紅書社區(qū)，旅行已經(jīng)成為影響力最大、增長(zhǎng)最快的品類之一。

(2)酒店?duì)I銷更生動(dòng):多樣性、高價(jià)值、強(qiáng)互動(dòng)性。

這個(gè)時(shí)候，對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)，要吸引消費(fèi)者的眼球，就要在內(nèi)容上有所創(chuàng)新。短視頻讓酒店?duì)I銷更加多元化，并呈現(xiàn)出價(jià)值高、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

視頻大多從周邊交通和景點(diǎn)入手，在不同目的地的規(guī)劃中為觀眾插入推薦酒店，介紹酒店風(fēng)格、特色產(chǎn)品等。并在計(jì)劃旅行的過(guò)程中為人們種植草酒店。

如果酒店餐飲很有特色，可以操作酒店廚師教的美食賬號(hào)。疫情爆發(fā)以來(lái)，很多酒店的一線廚師都開始經(jīng)營(yíng)美食賬號(hào)，成功為酒店實(shí)現(xiàn)了客戶引流。在Tik Tok上發(fā)布了1400多個(gè)烹飪視頻，獲得了46萬(wàn)粉絲和200多萬(wàn)贊，還建立了600多人的粉絲群。

以杭州西溪度假酒店為例。

不是所有的內(nèi)容都會(huì)變得具有爆炸性，但如果你能堅(jiān)持下去，你很快就會(huì)知道哪些內(nèi)容能引起觀眾的共鳴。”

(3)產(chǎn)品與效率結(jié)合、高面值的實(shí)現(xiàn)渠道。

該系統(tǒng)還監(jiān)控了總價(jià)10000元的大單。

據(jù)了解，通過(guò)Tik Tok一位博主的視頻，它獲得了近200萬(wàn)的銷售額。

短視頻平臺(tái)豐富的內(nèi)容形式在給酒店帶來(lái)銷售突破的同時(shí)，也讓酒店借助短視頻的高價(jià)值變現(xiàn)，為酒店打開了另一扇品牌推廣和營(yíng)銷的窗口，開辟了新的引流客戶的渠道。

“老品牌刷新，新品牌出現(xiàn)?！?/p>

二、短視頻營(yíng)銷現(xiàn)在有哪些難點(diǎn)呢？

(1)精準(zhǔn)提煉酒店賣點(diǎn)是首要問(wèn)題。

酒店的產(chǎn)品涵蓋餐飲、客房、療養(yǎng)等多個(gè)方面。消費(fèi)者對(duì)哪種產(chǎn)品更感興趣？不同的產(chǎn)品如何精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈子的目標(biāo)用戶？這些問(wèn)題總是在酒店?duì)I銷經(jīng)理的腦子里。

(2)缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)，實(shí)踐困難。

傳統(tǒng)酒店短視頻營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)不足。

(3)酒店?duì)I銷預(yù)算有限，難以大批量闡述。

并不是所有酒店都有足夠的營(yíng)銷預(yù)算來(lái)支付短視頻平臺(tái)上的推廣費(fèi)用，很多單體酒店的營(yíng)銷預(yù)算很少或者沒(méi)有。這也會(huì)減緩短視頻營(yíng)銷在酒店行業(yè)的落地速度。

三、想做好短視頻營(yíng)銷，要從哪些方面入手

(1)視頻酒店?duì)I銷:從公域流量到私域流量的轉(zhuǎn)化。

短視頻平臺(tái)作為酒店的產(chǎn)品推廣陣地之一，推動(dòng)用戶。

(2)視頻內(nèi)容的精細(xì)化:

他以一家沙漠之星酒店為例。作為一家位于沙漠中的酒店，它的地理位置很偏僻。

(3)營(yíng)銷平臺(tái)精準(zhǔn)化:從全平臺(tái)傳播到精準(zhǔn)領(lǐng)域分發(fā)。

一方面，產(chǎn)品可以通過(guò)平臺(tái)算法達(dá)到目標(biāo)圈層，通過(guò)挖掘用戶興趣定位更精準(zhǔn)的分銷渠道。

(4)短視頻營(yíng)銷可以請(qǐng)專業(yè)的第三方合作

目前短視頻營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，更加注重專業(yè)化分工合作。這些職位都不可能成功，但這些職位對(duì)酒店來(lái)說(shuō)是全新的?，F(xiàn)在的短視頻賽道變化很快。

總結(jié)：

金博大裝飾，酒店設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，通過(guò)嘗試探索，我們相信一定會(huì)有越來(lái)越多的酒店在短視頻平臺(tái)上大放異彩。